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暢貨中心

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傳統常見的美國內布拉斯加州的一個過季名牌折扣店
德國一家食品暢貨中心
針對現代消費大眾所建設的沖繩島豐見城市的Okinawa Outlet Mall Ashibinaa 暢貨中心
位於香港東涌的東薈城暢貨中心
位於新北市林口區的三井Outlet
位於高鐵桃園站旁及高鐵桃園站（桃園機場捷運）的GLORIA OUTLETS華泰名品城

暢貨中心，又稱门市部或工廠直銷（英語：Outlet store、Factory outlet，或直接簡稱為Outlet，香港稱散貨場、特賣場、名店倉，台灣直接以英語稱之為outlet，中國大陸則直接以Outlet之音譯為「奧特萊斯」，簡稱奧萊為相關商場命名[1]）。

型態

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這類店家是一種名牌店的次級零售店型式，由製造商品的生產商的尾貨、庫存貨，以不經過經銷商的方式、設置大型賣店直接將產品賣給消費者，由於在這種賣店中銷售的商品主要是非主打產品，通常是這些賣不完的庫存零碼商品，或因過季或有瑕疵而被退回的次級商品，加上臨近郊區商城成本低廉，因此價格普遍較一般店面中的零售價優惠許多而受歡迎。傳統上，暢貨中心通常都是附設於製造商的工廠或倉庫旁之賣店，但近年來也漸漸出現特別設立在市區或市郊，由製造商直營的固定店面，或是採機動方式、以短期租用的店面或是倉庫作為賣店的臨時暢貨中心。

除了由各品牌廠商零星設置的暢貨店外，也存在有在郊區集中多個品牌的直銷專櫃或賣店，結合各種商場和餐廳設施而形成的大型綜合購物中心，稱為「暢貨購物中心」（Outlet mall）。位於美國內華達州邊境小鎮普林姆（Primm, NV）的拉斯維加斯流行暢貨中心（Fashion Outlets of Las Vegas），就是一個號稱擁有超過100家直銷賣店、規模龐大的知名暢貨中心[2]。在中国，奥特莱斯一般指奥特莱斯购物中心，中国大陆的Outlet实际上更接近没有办公区的“商业综合体”概念，而非原有的库存尾货销售场所。

歷史

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名牌折扣商場的前身於19世紀末在美國的工廠出現，原先是讓生產商將次貨以極低價錢賣給為其工作的工人，後來才逐漸發展成以工薪大眾為對象，在工廠或郊區設置店家銷售這些庫存。

1970年代，因為逐漸受到歡迎，集多個品牌於一身的名牌折扣商場開始發展出來，最初侷限在工廠區內出現的商城，後來則遷移至較偏遠的郊區成為工人和藍領階級的日常消費場所，以免影響位於都市中心區內的正價專門店。

至1990年代，名牌折扣商場已由美國傳到歐洲等地，並且以普羅大眾和年輕人為新目標，當中以法國、英國及意大利等名牌集中地為主。日本也有不少同類商場。自2002年，中國大陸開始出現奥特莱斯型態的消費場所[3]。

各地名牌折扣商場

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参考文献

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  1. ^ 中港城奧特萊斯. 中港城網站. [2011-12-13]. （原始内容存档于2011-12-11）. 
  2. ^ Fashion Outlet of Las Vegas. [2007-09-18]. （原始内容存档于2006-02-19）. 
  3. ^ 3.0 3.1 贏商網—中國奥特萊斯十年：飛速發展、成功者少數、貨源未解決. [2019-05-05]. （原始内容存档于2014-12-28）. 

參見

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