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Adidas Yeezy

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Adidas Yeezy
類型服飾、運動鞋
開始2015年2月，​9年前​（2015-02）
製造商阿迪達斯
網站adidas.com/yeezy

Adidas Yeezy是德國運動服裝公司阿迪達斯與美國設計師、說唱歌手、企業家和名人坎耶·韋斯特之間的合作系列。此次合作因其限量發售的營銷模式而引人注目。此次合作還包括了襯衫、夾克、運動褲、襪子、拖鞋、女鞋和拖鞋。該系列人氣最高、反響最好的產品是該系列的運動鞋，首個運動鞋款式（「Boost 750」）於2015年2月發布。

2022年10月，在韋斯特通過社交媒體發表反猶言論後，阿迪達斯終止了與韋斯特的合作。[1][2]

歷史

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第一個與坎耶·韋斯特正式合作的品牌是Bape。坎耶·韋斯特和Bape一起發布了一雙名為「College Dropout」的鞋，市場上非常罕見，轉售價格很高。 [3]他還為路易威登和Giuseppe Zanotti設計過鞋子。 [4]坎耶·韋斯特曾經與美國運動用品公司耐克在持合作中發布過Air Yeezy運動鞋系列，但他與耐克的合作僅持續了五年，共發布了兩種運動鞋款式，後在2013年與耐克終止了合作。[5]


坎耶·韋斯特最初於2006年為阿迪達斯設計了一款鞋，但從未發布。[6]2015年2月，在阿迪達斯和坎耶·韋斯特確認合作一年零三個月後，合作的首批產品正式亮相。「Yeezy Season 1」時裝秀備受期待，蕾哈娜、肖恩·庫姆斯和坎耶·韋斯特的妻子金·卡戴珊等名人都出席了本次時裝秀。「Yeezy Season 2」和「Yeezy Season 3」在發布後也取得了顯着的成功。[7]與阿迪達斯的合作中，坎耶·韋斯特獲得了其品牌100%的所有權，同時對發布的產品擁有完全的創意控制權。[8]

坎耶·韋斯特

2016年6月，坎耶·韋斯特和阿迪達斯宣布延長合同並推出新的Yeezy系列。 [9] 阿迪達斯在2016至2017年間美國的市場份額幾乎翻了一番，截至2017年5月底，品牌在美國市場占有率為11.3%，而2016年同期僅為6.3% 。[10][11]

2018年，Yeezy品牌估值突破15億美元[12]，到2019年，Yeezy運動鞋系列銷售額創造了13億美元年收入的記錄。 [13]

2019年12月，時任adidas全球副總裁的Jon Wexle成為Yeezy的新任總經理。[14]

影響

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Adidas Yeezy的運動鞋系列對運動鞋收集文化產生了不可忽視的影響，[15]儘管Jay-Z和在2000年代初期與銳步簽約並取得了成功[16]，但Adidas Yeezy通過特有的營銷手段取得了更顯著的成功（Adidas Yeezy運動鞋系列被GQ評為2016年最具影響力的運動鞋。[17]）

爭議

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坎耶·韋斯特本人由於各種不當言論備受爭議，與其合作的Yeezy系列也受到了影響。[10][18]

由於時尚愛好者的大量湧入以及其限量發售的營銷模式[19]，Yeezy系列的價格一度受到炒作而暴漲受到社會多方批評。[20]

英國《每日鏡報》發布過一份關於中國代工Yeezy Boost 350 V2工廠的工人報酬過低，工作時間過長的報道。《每日鏡報》指出，雖然工人的收入比最低工資標準要高，但是他們的每月薪酬僅為147英鎊約合人民幣1270元，甚至低於一雙Yeezy Boost運動鞋（在英國的售價為150英鎊）。[21]阿迪達斯進行了反駁，表示其工作場所的標準行為守則都是是基於國際勞工組織和聯合國公約而制定的，同時遵循國際勞工組織最高工作時間的標準和當地法律。[22]

服飾

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「Yeezy Season 1」於2015年10月29日發布，是此次合作發布的第一個服裝系列。 [23] [24]該系列以其簡約的成衣風格而著稱，服飾風格借鑑了軍裝和肉色。 [25]價格從運動褲的600美元到夾克的3,000美元不等。 [26]儘管鞋類很快售罄，但服裝系列卻沒有。[27]

在"Yeezy Season 4"，阿迪達斯和坎耶·韋斯特重新推出了幾款帶有阿迪達斯品牌標識的服裝。"Yeezy Season 6"於2018年1月開啟，包括帕麗斯·希爾頓和其他模特，此次展演模特們化妝來"扮演"成卡戴珊。[28][29][30]

鞋類

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Adidas Yeezy運動鞋通過名人普及等多種因素的綜合作用，已經成為極具影響力和運動鞋收集愛好者們夢寐以求的運動鞋。[31] [32][10]

科技

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大部分鞋款採用阿迪達斯的boost材質以及一體式Primeknit編織物料。 [33][10]

Adidas Yeezy Boost v2 "Zebra"

Yeezy Boost 750

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2013年12月3日，阿迪達斯與坎耶·韋斯特確認了新的運動鞋合作協議。 [34] Adidas Yeezy Boost 750「Light Brown」首發限量9000雙，並在10分鐘內售罄。 [35] 2月21日至28日期間，Yeezy Boost 750 「Light Brown」 在實體店鋪發售。 [36]

Yeezy Boost 350

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Adidas Yeezy Boost 350 「海盜黑」配色

2015年6月27日，合作的第二款鞋Yeezy Boost 350在全球發售。 [37]作為最受歡迎的Yeezy運動鞋系列，首個配色發售當年（2015年），就幫助阿迪達斯銷售額同比前年上漲約48%[38]，並且收穫了大量人氣。[39]

Yeezy Boost 700

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Adidas Yeezy Boost 700在2017年Yeezy Season 5時裝秀上首次亮相。這雙鞋於2017年8月12日以300美元的價格通過Yeezy Supply獨家發售。2018年還推出口香糖白和黑色兩種配色。[40]

2019年3月23日，Adidas Yeezy Boost 700 V2「Geode」配色與全國性的檸檬水攤位慈善活動同步推出，為全國精神疾病聯盟（National Alliance of Mental Illness）籌集資金。[41]

Yeezy 500

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Adidas Yeezy 500於2017年12月發布，作為預訂單，預計於2018年3月交付。首個亮相的配色被稱為「沙漠鼠」。[42]

該型號的高幫版本Yeezy 500 High於2019年12月發布。首次亮相的配色被稱為「Slate」。[43][44]

Yeezy Boost 380

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第一款Adidas Yeezy Boost 380於2019年12月發布，在無任何預告的情況下於韋斯特的服裝發布網站Yeezy Supply突然發布。首次亮相的配色為「Alien」。[45]

Yeezy 拖鞋

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第一款Adidas Yeezy Slide於2019年12月發布，首次亮相的配色稱為「Bone」。拖鞋使用EVA泡沫材質製成。[46]

Yeezy 450

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Adidas Yeezy 450於2021年3月6日首次亮相，首發配色名為「Cloud White」[47]，隨後是「Dark Slate」配色[48]。Yeezy 450的零售價為200美元。 [49]

Yeezy QNTM BSKTBL

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Yeezy QNTM BSKTBL於2020年春季發布，是Yeezy QNTM（Lifestyle Model）的籃球鞋版本，適用於硬木場地。[50][51]

Yeezy Foam Runner

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Yeezy Foam Runner是第一款於美國本土製造的Adidas Yeezy鞋款，於2020年6月26日首次通過Yeezy Supply獨家發售，這款鞋的零售價為75美元[52][53]。首次亮相的配色被稱為「Ararat」。[54]

Yeezy Knit Runner

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Adidas Yeezy Knit Runner（又稱為 Knit RNR）於2021年9月23日首次亮相，首發配色名為「Sulfur」。 這款鞋的零售價為200美元。[55][56]Knit Runner從Yeezy Foam Runner款式中汲取靈感，同時主要由針織材料製成。[57]

Yeezy NSLTD Boot

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Adidas Yeezy NSLTD BT（意為絕緣靴）於2021年11月5日首次亮相，首次亮相的配色名為「Khaki」。這些靴子的零售價為340美元。[58][59]

Yeezy 1050

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Yeezy 1050於2021年7月28日在亞特蘭大梅賽德斯-奔馳體育場的一場先行試聽演唱會上首次亮相，當時坎耶·韋斯特的第十張錄音室專輯Donda與他的另一款Yeezy服裝一起穿着。 第一個配色被稱為「Hi-Res」，它是橙色的高幫鞋，但形狀卻是一種緊身靴子。 該產品的發布日期仍然未知，但預計零售價為400美元。[60]

參考資料

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